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Autos
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El ADN de un carro
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El diseño es ahora el factor preponderante para elegir un automóvil. Rasgos comunes entre el auto y su dueño.
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Un automóvil dice todo sobre su dueño. Las líneas generales del diseño, la forma y las medidas geométricas del chasis, los colores, la marca y hasta la la limpieza del vehículo revelan aproximaciones con el propietario. Es como si ambos compartieran el mismo ADN.
En la actualidad, quien va a comprar un automóvil busca un modelo más allá de las prestaciones mecánicas. Siguen siendo importantes la seguridad, la potencia, la comodidad y por supuesto la velocidad que se puede alcanzar. Pero ahora es el diseño el factor preponderante para elegir un carro. De él dependen las impresiones que se despiertan tanto en el conductor como en los peatones.
Un estudio realizado entre la Universidad de Viena, Italia, y la Universidad de la Florida, Estados Unidos, destacó que un auto revela algo que se relaciona con su carácter y con el conductor, otros automovilistas y el comportamiento de los transeúntes. Estudios ingleses han determinado que se aumenta la testosterona cuando las personas miran pasar algunos autos deportivos.
El estudio del libro Face to face, The perception of automotive design, publicado a finales de 2008, hizo una encuesta entre hombres y mujeres de 19 a 33 años a quienes se les pidió que enumeraran las características, emociones, personalidad y actitudes que se relacionan con la parte frontal de 38 modelos diferentes. Un tercio de los encuestados asimiló a un rostro animal o humano a más del noventa por ciento de los autos. En más del cincuenta por ciento identificaron elementos de una cara como los ojos (faros), la boca (parrilla o entradas de aire) y la nariz (algunas veces la parrilla o la insignia de la marca).
Un excelente botón de muestra de esta tendencia son los modelos de la marca coreana Kia. Con la incorporación a la compañía del alemán Peter Strider, ex miembro del equipo creativo del New Beetle de Volkswagen, logró transformar el frente de todos los modelos de la marca coreana, los cuales recuerdan la fortaleza, el vigor y la versatilidad de un tigre. El éxito de esta nueva estrategia de diseño se observa en los aplausos recibidos por el modelo Cerato Forte. Durante 2009 ganó difíciles y anhelados premios otorgados por especialistas y la crítica en diferentes lugares del mundo: Mejor Modelo del Año, entregado por la organización asiática Frost & Sullivan; Carro del Año, otorgado por Nadaguides.com, reconocida fuente de información norteamericana; y Vehículo del Año 2009/2010. Todos ellos reconocieron el diseño, el estilo y la lista de accesorios que lo hacen un modelo especial.
El gerente de mercadeo de Metro Kia S.A. de Colombia, Héctor Corredor, a propósito dice que “en el país estamos presentes en los cinco segmentos del mercado con modelos de prestaciones y especificaciones diferentes. Los identifica que llevan el ADN de la compañía”. En otras palabras, el tigre de Kia recorre las calles y la vías colombianas. |
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